網站設計配色,用3種色彩心理學影響客戶決定!

網站設計配色
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網站設計配色,是現代電商中越來越火紅的議題,經過多項研究發現,人類對不同顏色,身理上會產生截然不同的反應,由身理學來看:當人們的眼睛看到一種顏色時,會傳該訊息至下丘腦,接著經過內分泌系統傳送到甲狀腺,並釋放相對應的賀爾蒙,就會使人產生心情、情緒上的變動,進而產生不同的行動;根據統計,有85%的人們表示會對顏色影響網購的決定,因此若能有系統地了解各種色系產生的效果,能夠讓你的網站產生更好的轉換行動,甚至在無形間讓某個族群的客戶不小心愛上你,我將顏色造成的影響分為三類,下面就來分享這個強力的武器,讓你的品牌網站更加分吧!

網站設計配色,影響和應用

1.顏色影響心情、生理反應

你是否曾有經驗,待在黃色的房子中會感到焦慮?而待在藍色的房子,則會感到平靜?藝術家和設計師們相信,顏色會很大的影響一個人的心情、感受、情緒,進而影響他的行動,由下圖也可以看到,我們看到不同顏色會有不同的心情感受。圖片來源:Verywell

另外根據研究,人們會在90秒內對顏色產生出不同的品牌定義,我們往往在看到一個品牌前一定會先看他的Logo,商標的顏色,在淺意識中會牽引著我們的行動,因此我在這邊整理幾項顏色對身理、心情的影響,以及對應使用這個顏色作為該企業的Logo廠商(下列介紹的圖片來源:FASTCOMPANY)

紅色:
紅色常常讓人聯想到太陽和火焰,是一種高刺激的色系,會刺激人們願意去冒險、嘗試,也會刺激感官、提升血壓,並會喚起動作、活力、熱情、愛、侵略或危險的感覺
適合產業:餐廳(以刺激食慾)、快時尚(衝動消費)、清倉大促銷(刺激購買衝動)…等
黃色:
黃色會讓人聯想到陽光、火焰,也是一種高刺激的色系,會刺激人們產生高興、溫暖、樂觀、躁動的感覺,另外有很多文章說黃色會讓嬰兒哭泣,不知道是否為真…(有人測試過的話,煩請跟史丹說一下:D)
適合場合:櫥窗以吸引客戶目光、表演類
藍色:
讓人聯想到水、海洋、天空,會讓人感到放鬆、血壓降低,會刺激人們產生信賴、安全、乾淨、有條理、創新的感覺
適合產業:科技業、經融業..等
橘色:
讓人聯想到太陽的熱、火,也是屬於高刺激的顏色,會讓人感到活力、平衡、溫暖
適合場合:讓人感到友好、訂閱、購買按鈕..等
綠色:
會讓人聯想到涼快的場所,並讓人感到自然、健康、信運,並有研究說在綠色的空間中工作,能使人放鬆、減少胃痛。
適合產業:按摩店、生活用品店、咖啡廳..等
紫色:
紫色屬於低刺激性的顏色,會讓人感到神聖、忠誠、神秘,在古代很多西方的國王會穿紫色的長袍。
適合產業:醫美、生技業..等

你是否在瞭解了不同顏色對心情的影響後,再次看到這些品牌Logo時,會更了解自己為什麼有這種感覺了吧?很神奇的顏色影響心情關聯!

2.性別影響顏色喜好

在嬰兒出生抱回家裡時,我們為不同性別的嬰兒佈置藍色或是粉紅色的床、穿男生或女生顏色的衣服時,就在淺意識中影響了嬰兒對顏色的喜好,雖然並沒有絕對的男生顏色或女生顏色的定義,不過根據過去七十幾年的研究與統計,還是清楚劃分了男生、女生喜愛的顏色差異,就讓我們來看看他們怎麼做的吧(下方圖片來源:NEILPATEL、Entrepreneur)

實驗方式
1.研究人員將顏色分為兩個區塊 2.由兩個區塊取出不同的顏色 3.並對來自22國家232位測試者進行顏色喜好選擇 4.測試者會選出螢幕中比較喜歡的顏色進行統計

經過實驗後,得到的結論:
男生喜歡的顏色前五名:藍色 > 綠色 > 黑色 > 紅色 > 橘色
女生喜歡的顏色前五名:藍色 > 紫色 > 綠色 > 紅色 > 黑色
*可以發現共同喜歡的顏色重疊性很高,排名為藍色 > 綠色 > 紅色、黑色
*而女生又有23%獨愛紫色

另外對於不喜歡的顏色得到結論:
男生討厭的顏色前五名:咖啡色 > 紫色 、 橘色 > 黃色
女生討厭的顏色前五名:橘色 > 咖啡色 > 灰色 >黃色
*男女都非常討厭咖啡色、橘色
*男生額外討厭紫色,女生額外討厭灰色

我們整理一下得到的結論如下圖:

因此可以透過性別對顏色的喜好,讓網站呈現不同的顏色,如果今天目標客戶是女生的網站,則可以用藍色、紫色、綠色來搭配,並避免橘色、咖啡色、灰色出現。

Woman’s Day就很明顯的做了這樣的網站顏色配置:

另外知名美妝品牌LOREAL,也是呈現女生喜愛的紫色+黑色(能呈現高貴感)+白色(呈現純淨感)搭配,避開女生討厭的顏色加入

口紅品牌也是用同樣的原理,完全避開了橘色、灰色、咖啡色的出現

另外還有項很有趣的研究,女生能夠比男生指出更多種顏色的差異,男生只能簡單的將顏色分出幾個大項目;我想這也是為什麼女生的錢比較好賺的原因: D(口紅出個紫色、淡紫、深紫女生就可以買三次,男生只會買一次藍色的球鞋就會覺得藍色重複了….)

3.顏色的商業用途

綜合以上的了解,我們可以將各種顏色的搭配,實際應用在商業用途上,能夠有效的影響客戶的決定、對品牌的感覺,下面來介紹顏色的實際應用案列:

消費商業調查:
有84.7%的人在購買東西時,會依據顏色挑選,另外有93%的人會對物品外觀的顏色選擇購買,80%的人認為顏色能增加品牌識別,52%的消費者會因為店家的顏色決定是否進去參觀,42%的廣告會因有顏色增加點閱率,顏色能有效增加閱讀理解度。

顏色的點擊誘導:
下面的這家公司就用藍色為基底,讓人感覺置身在大海中,很放鬆,但是看到右下角強烈的紅色高刺激色系,會讓人覺得有座島出現在海中,而引發點擊動機,另外他也使用了UI技巧中的對比效果(詳細UI操作法可以參考連結),讓人產生強烈的點擊慾望。

用藍色安全牌當作企業識別色:
我們從上面的研究可以知道,不管是男生還是女生,都非常愛藍色的出現,這跟人類天性喜歡安全、平穩有關,因此像是Paypel、Facebook所面向的客戶男女都有,對購買、社群的信賴度都有一定高的要求,因此他們都選擇了藍色做為他們企業的代表色:

用黑色呈現尊貴感:
黑色能夠呈現出產品的細節、並且能賦予品牌一種尊貴、高級、經典的感覺,所以像是跑車、名人,有些會選擇黑色作為他們網站的顏色(日日升的Logo也是黑色,希望能幫台灣的品牌提升價值,讓國際發現台灣產品本質的美好,在黑暗的背景中發出耀眼光芒)


用高刺激顏色,增加按鈕點擊率:
我們從上面的研究知道,使用高刺激的顏色,能使人產生衝動按下滑鼠,可以比較下圖兩種顏色的按鈕,在統計中發現,高刺激色系的按鈕,會提高21%的點擊率,所以看過這篇後,趕快把你j網站的CTA(Call to action)按鈕改為紅色或黃色吧!
日本傳統色彩搭配
有些特殊的色系,自己不容易條出來,可以到NIPPON COLORS這個網站進行傳統日本顏色調配,點選左側的顏色就會自動換背景的顏色,喜歡的話可以根據其呈現的RGB或CMYK印刷色進行紀錄,也可複製中見下面的色卡號碼貼上你的編輯軟體,你就可以獲得傳統日本色系的搭配,總共有250種顏色可以搭配

以上就是顏色心理學與網站色系的應用教學,資訊爆炸的時代,現代人的時間都越來越短了,網站是所有電商行銷的基石,如何讓網站在有限的時間讓客戶產生高度的點擊或是購買意願,是需要靠研究和實作中達成的,日日升團隊將協助你,以科學方法打造更高成交的品牌官網!詳可見服務

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